太平洋科技 出行

隨著小紅書用戶量的快速增長，差異化的內(nèi)容需求攀升，多元化的內(nèi)容成為一大趨勢(shì)，汽車內(nèi)容也不例外。

不同于泛娛樂平臺(tái)和單純的營銷平臺(tái)，小紅書更像是一個(gè)公域的朋友圈。在這里，汽車、機(jī)車關(guān)乎日常生活中的出行，是不少人所熱愛的生活方式之一，因此，素人在小紅書分享關(guān)于“車”的內(nèi)容也并不少見。

真實(shí)真誠的社區(qū)氛圍、有用的內(nèi)容價(jià)值，讓小紅書的優(yōu)質(zhì)汽車創(chuàng)作者們收獲了大量的粉絲，也進(jìn)一步激發(fā)了創(chuàng)作熱情。

2022年起，小紅書汽車類內(nèi)容迎來高速增長，汽車品類閱讀和搜索同比增幅均超過100%，汽車內(nèi)容逐漸從“供不應(yīng)求”走向“供需平衡”。

玩車節(jié)上公布的最新數(shù)據(jù)顯示，小紅書汽車興趣用戶規(guī)模達(dá)到了2億人，汽車興趣人群男女比例1：1，日均內(nèi)容發(fā)布規(guī)模同比增長了35倍。與此同時(shí)，搜索心智逐漸養(yǎng)成，當(dāng)前小紅書上以“汽車”為關(guān)鍵詞，月搜索次數(shù)達(dá)到了4億次。

可以說是樂于分享和熱烈的交流氛圍，讓小紅書擁有了廣大的愛車用戶。而為了進(jìn)一步豐富內(nèi)容生態(tài)，小紅書也在不斷激勵(lì)創(chuàng)作者們，讓小紅書的汽車創(chuàng)作者們收獲了平臺(tái)的紅利。

小紅書還上線了針對(duì)汽車內(nèi)容領(lǐng)域的專項(xiàng)扶持“RCC飛馳計(jì)劃”，用10億流量激勵(lì)行業(yè)玩家及熱愛汽車內(nèi)容創(chuàng)作的用戶們，從內(nèi)容創(chuàng)作、賬號(hào)運(yùn)營、商業(yè)變現(xiàn)等多個(gè)環(huán)節(jié)予以扶持。

吃到平臺(tái)這波紅利的創(chuàng)作者自然不在少數(shù)。摩托車運(yùn)動(dòng)員Ryan謝云鵬是一位極限運(yùn)動(dòng)玩家，同時(shí)也是“RCC飛馳計(jì)劃”下發(fā)布汽車內(nèi)容的創(chuàng)作者。

Ryan謝云鵬有一輛老豐田戴納古董卡車，今年10月底，他在小紅書發(fā)出了一條筆記，筆記中，他將這臺(tái)安置了烤爐的古董卡車，開到了年輕人游玩熱衷打的卡目的地秦皇島阿那亞，采用傳統(tǒng)的炭火烤制方式在車上烤制了手工披薩。古董卡車與美食的碰撞，讓這篇筆記展現(xiàn)了獨(dú)特的生活魅力，引發(fā)了眾多討論。

“RCC飛馳計(jì)劃”的扶持和平臺(tái)紅利之上的雙向奔赴，使得小紅書關(guān)于汽車的專業(yè)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容越來越豐富，越來越多的創(chuàng)作者獲得了影響力的提升和持續(xù)的商業(yè)變現(xiàn)。

如今在小紅書，用戶能夠看到駕考攻略、駕駛技巧等駕車科普內(nèi)容，也能夠看到二手車購買指南、新能源汽車測試等種草和測評(píng)內(nèi)容，還有關(guān)于房車生活、自駕游等“車生活”攻略。

作為愛車人表達(dá)熱愛與彼此交流的社區(qū)，小紅書也吸引了眾多汽車領(lǐng)域的專業(yè)創(chuàng)作者們。溜溜哥、陳震同學(xué)、猴哥說車、極速拍檔、終極小騰、高轉(zhuǎn)青年等知名汽車/機(jī)車博主們，紛紛入駐了小紅書。

持續(xù)涌現(xiàn)的新興汽車OG們和專業(yè)汽車創(chuàng)作者們，正在不斷豐富小紅書的汽車內(nèi)容生態(tài)，在這里，單個(gè)創(chuàng)作者的價(jià)值也將會(huì)得到最大化的挖掘。